奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院總經(jīng)理陳仁梁先生分享了《風(fēng)來了，勢不可擋——2017中國新風(fēng)行業(yè)報告》。報告全維度剖析了中國新風(fēng)行業(yè)市場環(huán)境，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及特點，市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)，銷售渠道及模式，行業(yè)發(fā)展趨勢、以及技術(shù)發(fā)展趨勢等，為在場的企業(yè)代表以及渠道商代表提供了極具參考意義的資料！

在目前的家電行業(yè)里，如果有市場銷量每年增長50%的品類是非常難得的。如果行業(yè)的利潤能達到100%，甚至200%就更難找到了?；谖覀兊呐袛啵磥淼男嘛L(fēng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是萬億級的市場，五到十年內(nèi)年產(chǎn)值預(yù)計達到千億規(guī)模。目前發(fā)達國家新風(fēng)的使用率是95%以上，日本已經(jīng)接近100%，基本作為標配產(chǎn)品。在精裝配套里面，新風(fēng)是二級配套占70%，所以說這個空間也是非常大的。其次是消費升級。未來消費者需求將從功能需求向品質(zhì)需求轉(zhuǎn)變。同時這個產(chǎn)業(yè)是環(huán)保型、健康型產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度，在十九大里已經(jīng)明確把生態(tài)環(huán)境的建設(shè)作為國家戰(zhàn)略。這就是目前中國的新風(fēng)行業(yè)，陳仁梁先生表示未來的新風(fēng)行業(yè)前途是非常光明的。

首先大氣污染情況不容樂觀；室內(nèi)空氣質(zhì)量堪憂，各項指標嚴重超標；消費者凈化安全保護意識覺醒；中產(chǎn)階級崛起，消費觀念轉(zhuǎn)變；國家大氣污染治理相關(guān)行動方案以及新風(fēng)政策的密集出臺等一系列的背景為新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，將支撐整個新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展。

從新風(fēng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及特點來看，渠道模式基本是品牌廠商更多通過代理商，代理商找分銷商，分銷商再到行業(yè)用戶的體系。新風(fēng)的核心部件由風(fēng)機、空氣過濾器、智能控制器、熱交換芯體組成，核心部件占到成本的50%左右，有很大一部分成本在安裝和售后的環(huán)節(jié)。在目前的市場發(fā)展初期，整體發(fā)展水平是良莠不齊的，行業(yè)亂象叢生，品牌集中度偏低，參與企業(yè)多，行業(yè)缺乏規(guī)范。對中游整機企業(yè)來說技術(shù)要求比較高，大約有一千家左右，但資金實力基本上都在中等水平。下游渠道商模式相對單一，目前以代理加直銷方式為主。這是整個新風(fēng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的特點。

我們再看新風(fēng)市場的規(guī)模和銷售結(jié)構(gòu)，霧霾經(jīng)濟催生新風(fēng)行業(yè)快速的發(fā)展，預(yù)計2017年有望達到90億。新風(fēng)行業(yè)屬于大健康領(lǐng)域，因為環(huán)保產(chǎn)業(yè)，新風(fēng)已經(jīng)迎來它的風(fēng)口期。中國新風(fēng)行業(yè)分安裝方式看吊頂機規(guī)模最大，壁掛機未來明顯趨增。它不受裝機的影響，最大的缺點就是能解決空氣質(zhì)量。其次是立柜更適合于面積比較大的空間。從風(fēng)量來看主流是200到290風(fēng)量之間，主要是因為價格低，噪音比較小，適合家庭住宅使用，安裝起來也比較方便。從單向流到雙向流分安裝方式來看，雙向流新風(fēng)機已主導(dǎo)市場并成為趨勢，單向流在壁掛機中占據(jù)優(yōu)勢。從整個行業(yè)的比重來看住宅占了45%，其次是酒店、學(xué)校、寫字樓、醫(yī)院、商場。國家對于教育行業(yè)的重視程度也使學(xué)校新風(fēng)的發(fā)展變的不可忽視。從區(qū)域來看華北、華東領(lǐng)跑各區(qū)，華北地區(qū)空氣污染嚴重，市場需求較大。

新風(fēng)系統(tǒng)與同類凈化產(chǎn)品綜合對比，除了它的安裝方式比較復(fù)雜，對于售后的要求非常高之外，不管是空氣置換、空氣凈化、溫度智能調(diào)節(jié)、氣流覆蓋范圍等方面的優(yōu)勢都是比較明顯的。高效新風(fēng)換氣可以有效的把場景當(dāng)中的污染氣體交換。綠色節(jié)能除了提供好的空氣之外，可以減少新風(fēng)跟室內(nèi)空氣的溫度差，且可以很好的回收能量。

目前新風(fēng)在渠道的表現(xiàn)印證了我們剛才的結(jié)論，因為產(chǎn)業(yè)的不成熟，分銷占比高達91%，直銷占9%。隨著產(chǎn)業(yè)升級或者是消費升級帶來的紅利，消費者現(xiàn)在的消費習(xí)慣和認知是超出我們預(yù)期的。線下渠道專賣店占主導(dǎo)，線上渠道以平臺電商為主。

最后，通過充分的評估和論證，預(yù)計在2020年新風(fēng)行業(yè)的規(guī)模可以達到500億，它符合風(fēng)口期和發(fā)展的軌跡，基本上每年50%到60%的增長速度，向后會達到80%的增長速度。行業(yè)普及率低，發(fā)展空間巨大；中產(chǎn)階級崛起，行業(yè)需求升級；渠道布局的正發(fā)力以及企業(yè)的多元化都將成為新風(fēng)行業(yè)的主要推動力。然而這個行業(yè)缺乏國家標準，后期維護成本高，安裝不方便，企業(yè)魚龍混雜，體驗場所缺乏以及凈化效率相對較低也是向后迫切需要解決的問題。在報告中陳仁梁先生也提出了一些建議。對于政府而言鼓勵創(chuàng)新發(fā)展，強化引導(dǎo)規(guī)范；重視關(guān)鍵領(lǐng)域，構(gòu)建技術(shù)標準；關(guān)注人才培養(yǎng)，加強體系建設(shè)；設(shè)置專業(yè)的新風(fēng)系統(tǒng)檢測機構(gòu)，對新風(fēng)系統(tǒng)進行分級管理。對于企業(yè)而言強化品牌建設(shè)，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，立體化推廣新風(fēng)產(chǎn)品；立足核心技術(shù)，把握核心組建，構(gòu)建一暨天下的能力；整合資源協(xié)同發(fā)展，完善供應(yīng)鏈體系，強化復(fù)合競爭能力。

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